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图源：pexels
继二次元IP与流量明星之后，“庖丁”们成了连锁餐饮品牌们的带货新聘任。
10月22日，麦当劳将推出新品“白松露风范依次火腿安格斯厚牛堡”。在近日的新品品鉴会中，麦当劳邀请了名厨黎子安，并在酬酢媒体上给新品打上了“黎子安同款”的标签。
现年55岁的黎子安，是香港餐厅Neighborhood的创举东谈主兼主厨，亦然今夏热播好意思食竞技综艺《一饭封神》的季军。因为节目中“社恐”“冒失”与“微醺”的形象，黎子安东谈主气暴涨，成为近期一大热点好意思食KOL。
看中黎子安的餐饮品牌不啻麦当劳。围绕着黎子何在《一饭封神》中的牌号菜式，9月13日，喜茶与黎子安一同发布了限时销售的新品“米其牛肝菌喜拉朵”。9月16日，旺旺集团（00151.HK）又与黎子安连合推出“卡兹脆皇家惠灵顿牛排味玉米球”新品。
除了黎子安，《一饭封神》里其他几位高手气厨师相似受到了连锁餐饮品牌的嗜好。
8月，深圳连锁轻食物牌“農畉”与《一饭封神》参赛选手田泽宇联名推出节目同款 “葱油面冰淇淋”。9月，茶百谈（02555.HK）与节目亚军、米其林餐厅主厨杨艳彬推出了“宫廷咸法酪”和“千目咸法酪”两款联名饮品。10月，喜茶又连合节目东谈主气选手燃少发布了“燃·莫吉托喜拉朵”新品。
在餐饮行业深陷价钱战与流量战确当下，与黎子安等名厨和洽，似乎让连锁餐饮品牌们看到了短期内逃离恶性竞争的出口。
连年来，餐饮行业已参预存量竞争阶段，各品牌不仅靠近居品同质化，还高度依赖价钱优惠和联名促销，流量资本飞腾且流量不成抓续。比较之下，与自带居品缔造才智与高手气的名厨们和洽，昭着是餐饮品牌一项性价比颇高的聘任。同期，与名厨们联名，也为连锁餐饮品牌提供了研发新品、精确营销，乃至居品合理溢价的空间。
据时间财经梳理，近期各大名厨联名款中，茶百谈的“宫廷咸法酪”和“千目咸法酪”价钱差异为16元与19元，这个订价在茶百谈的居品中处于中高等；喜茶推出的“米其牛肝菌喜拉朵”与“燃·莫吉托喜拉朵”属于交融口味意式传统冰淇淋居品，订价均为29元，瓦解高于喜茶成例饮品约20元的价钱。
从销量数据来看，各餐饮品牌的名厨营销，初步商场反应亮眼。
茶百谈数据显露，茶百谈与杨艳彬连合推出的咸法酪系列居品，上市首周销量近90万杯。另据喜茶数据，仅在喜茶广、深两家LAB店为止供应的“米其牛肝菌喜拉朵”，上市首日累计售出近1000份。酬酢媒体有网友共享，有消费者跨城列队3小时购买上述喜拉朵居品。
不外，亮眼数据背后，与名厨联名大致仅仅一场难以遥远的营销狂欢。
名厨的中枢价值在于其多年千里淀下的专科性、贞洁性与独树一帜的菜品作风。而连锁餐饮品牌的中枢逻辑，却是工业化与依次化分娩。二者隶属性上本就存在毁坏。
当名厨平庸为连锁品牌站台时，实践上破钞了其累积下的“专科东谈主设”。而当名厨的光环冉冉阴雨，连锁餐饮品牌仍然需要靠近一个浮躁问题：剥离了营销光环后，品牌能为消费者提供的中枢价值，究竟是什么？
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